L’effet pervers des Adblocks

Logo Adblock sur un T-Shirt à la con
Fabien Branchut a écrit et publié cet article le .

En France, on commence à s’approcher de la situation allemande :

  • 20% des internautes utilisent des adblockers
  • 25% de CA en moins pour des éditeurs en ligne

Les annonceurs s’affolent, les régies pub pleurent et les éditeurs de sites crient famines.

Heureusement, il existe une solution pour contrer les adblockers.

La pub, c’est du mensonge, et ça se voit !

Nous le savons tous : la pub c’est du mensonge (disons qu’il faut obligatoirement dire du bien d’un produit ou service même s’il est pourri). L’avantage d’accepter l’affichage des pubs sur les sites qu’on visite, c’est de pouvoir séparer visuellement le mensonge du contenu du site, de séparer les espaces pub d’un article de presse, de séparer les Adwords des résultats naturels, etc.

L’inconvénient pour les éditeurs de site, c’est que cette pub se voit tellement bien que les adblockers la détecte et la supprime.

Comment peuvent s’adapter les sites dont le modèle économique est basé sur la pub ?

Une 1ère catégorie d’éditeurs de site est plutôt radicale : elle coupe simplement l’accès au contenu de leur site aux internautes équipés d’Adblockers (MF).

La 2ème catégorie, quant à elle, demande gentillement aux internautes de désactiver leur adblockers spécifiquement pour leur site (une p’tite pièce svp, c’est pour manger !).

La 3ème catégorie, beaucoup plus maligne et sournoise, parvient à rendre la pub indissociable du contenu et donc toujours visible pour les internautes, malgré leurs adblockers. Mais comment font-ils me direz-vous ? C’est plutôt simple à mettre en place : il suffit de rédiger un article de manière faussement objectif à l’effigie d’un produit ou d’un service. En échange, l’annonceur (ou la régie pub) paie le webmaster du site pour cette prestation. L’internaute quant à lui, pense lire un article objectif, rédigé par un passionné dénué d’intention mercantile.

Le Web gratuit sans pub finira en pub déguisée.

Sans le savoir, les partisans d’un Web sans pub sont en train d’accoucher d’un Web mensonger : un Web dont le contenu sera de la pub déguisée.

A force de tout réclamer (le beurre, l’argent du beurre et le reste), ces extrémistes du web sans pub vont faire naître un web effectivement gratuit mais bourré de pub déguisée, un Web qui ne sera finalement qu’un vaste champ d’articles publicitaires à l’effigie d’une société, d’un produit ou d’un service.

Si des Wikipédia et quelques blogs de passionnés sortiront toujours du lot, la majorité des contenus de qualités risquent de finir sur le Web payant (avec abonnement) ou le Web gratuit (mais avec pub visible :-).

Auteur : Fabien Branchut

Commentaires

Marketing web

Flux RSS

Abonnez-vous au flux RSS de tout le blog ou uniquement Marketing web.

En ce moment, je lis :

Couverture du livre : Le guide des liens sponsorisés

Le guide des liens sponsorisés :
Google AdWords en 150 questions/réponses

J'ai commencé la lecture de cet ouvrage suite à ma découverte de son auteur, Florian Marlin, dans un Podcast du célèbre référenceur français Laurent Bourrelly. Florian est un professionnel en marketing web, spécialiste en liens sponsorisés dont Google Adwords. Je dois dire que ma lecture des premières pages sont plus que prometteuses. Après un chapitre sur les bases du SEA, l'expert traite des sujets commes les stratégies SEA, l'achat de mots-clés, le ciblage des mots-clés, les annonces Adwords, les paramétrages de campagnes, le quality score, l'analyse et reporting, l'optimisation avancée... et j'en passe ! Si vous souhaitez vous lancer dans la gestion d'une (ou plusieurs) campagnes Adwords, je vous conseille cet ouvrage, principalement si vous êtes débutant ou si vous souhaitez vous perfectionner.

Fabien Branchut
Chef de projet web
Fabien Branchut - Expert en conception de sites web

Vous désirez un site performant ? Contactez-moi !

Depuis 16 ans, je conçois et réalise des sites web performants, visibles et vivants.

Devis

Parlez-moi de votre projet web, je vous dirai comment faire pour obtenir le meilleur.